‘Metroseksüel’ ve ‘überseksüel’ kavramlarını yaygınlaştıran Marian Salzman, Perakende Günleri 2006’da uykuyu yeni seks olarak tanımladı.
Dünyanın en önemli 5 trend analizcisinden biri olarak kabul edilen Marian Salzman, önümüzdeki dönemde dünyaya hakim olacak trendleri Perakende Günleri 06’da açıkladı. Dünyada metroseksüelliğin düşüşe geçtiğinin, überseksüelliğin yükseldiğinin altını çizen Salzman, yaşama, değerlere ve alışverişe damgasını vuracak yeni değişimleri de gözler önüne serdi.
ABD’nin en büyük ve en eski reklam şirketlerinden JWT’nin Başkan Yardımcılığı’nı yapan ve 2003’te yılın kelimesi seçilen “metroseksüel” ile pazarlama dünyasını tanıştıran Marian Salzman, üzerinde çalıştığı son konuların sonuçlarını bu yıl Perakende Günleri’nde açıkladı.
Son olarak Türkiye’de de tartışma yaratan ve gündeme oturan “überseksüel” kavramının yaratıcısı olan Salzman, Perakende Günleri’nde geleceğin akımları konusunda çarpıcı açıklamalar yaptı. Salzman, konuşmasını Küresel ve Yerel Etkenler, 5 Hakim Küresel Koşul, Küresel Radara Yakalanan 13 Trend başlıklarında topladı. Salzman, küreselleşmenin tüm dünyadaki iş uygulamalarının homojen hale getirdiğini ve insanları giderek birbirine daha benzer hale getirdiğini açıkladı.
Son olarak Türkiye’de de tartışma yaratan ve gündeme oturan “überseksüel” kavramının yaratıcısı olan Salzman, Perakende Günleri’nde geleceğin akımları konusunda çarpıcı açıklamalar yaptı. Salzman, konuşmasını Küresel ve Yerel Etkenler, 5 Hakim Küresel Koşul, Küresel Radara Yakalanan 13 Trend başlıklarında topladı. Salzman, küreselleşmenin tüm dünyadaki iş uygulamalarının homojen hale getirdiğini ve insanları giderek birbirine daha benzer hale getirdiğini açıkladı.
Dünyada metroseksüelliğin düşüşe geçtiğinin, überseksüelliğin yükseldiğinin altını çizen Salzman, “Bu erkek modeli dikkate alın ve bunlara çözüm üretin. Brad Pitt, Jenniffer Aniston ile evliyken metroseksüeldi. Angelina Jolie ile olan birlikteliğinde ise bir überseksüel simgesi haline geldi” dedi.
Erkek arkadaşlarına düşkünlükleri, dengeli ve sakin hayat istekleri, aile odaklı duygusal yapıları nedeniyle Türkiye, İtalya ve Mısır’daki erkeklerin “Überseksüel” tanımını tam anlamıyla karşıladığını belirten Salzman, 2007 Pazarlama Trendlerini şöyle sıraladı:
Moda yerel olandır.
Cinsellik kullanılmalı ama mutlaka estetik olmalı.
Hızlı ve yorucu hayat out, vahşi yaşama dönüş in.
Yemeğe cinsel kimlik kazandıran ve arzu uyandıran son nokta olan Gastroporn’a da değinen Salzman, yemek hazırlama ve yemeği duyulara hitap eden bir zevk alma eylemi olarak tanımladı.
Salzman, son olarak uykuyu, “Yeni Seks” olarak tanımladı.
Salzman, Türkiye’nin ülke tanıtımı açısından pazarlama stratejisinin çok başarısız olduğunu belirtti. “Türkiye, BRIC ülkelerine yani Brezilya, Rusya, Hindistan ve Çin’e dahil değil. Çok farklı değilsiniz ama kendinizi yeterince tanıtmıyorsunuz. Bu konuda çok başarısızsınız. İtalya’yı örnek almasınız. Modadan yemek kültürüne kadar her alanda kendinizi tanıtmalısınız.” diyerek Türk pazarına yönelik önerilerde bulundu.
Markaya yerel kimlik yaratmanın kurumları küresel ve ticari dünyadan birdenbire farklılaştırabildiğini belirten Sazlman, “cinsellik düğmesi”ne basılırken çok dikkatli olunması gerektiğini söyledi. Salzman, “Cinselliğin, duyusallık ve estetikle birleşmesi ve kabul edilebilir düzeyde tutulması gerekiyor” dedi.
Dünyada ucuz ve bol arzın çok fazla seçeneği beraberinde getirdiğini söyleyen Salzman, “Yalnızca nitelik eklemek yerine, değer de katarak rekabet avantajı yaratmak gerekiyor. Günümüz şartlarında insanlar seçim paradoksu yaşadıkları için, yönlendirilmeye ihtiyaç duyuyorlar, akıllı seçim yapamadıkları için başkasının seçimlerine önem verir hale geliyor. Tüketiciler artık kral ve kraliçe hassasiyeti görmek istiyorlar” dedi.
ABD’nin en büyük ve en eski reklam şirketlerinden J.Walter Thompson’ın başkan yardımcısı ve dünyanın çeşitli yerlerinden pazarlama şirketlerinin birkaç ipucu için peşinden koştuğu bir trend avcısı. 45 yaşında bekar ve çocuksuz olan Marian Salzman, Brown Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra Harvard’da mastır yaptı. New York ve Crain’s New York Business dergisince dünyanın en iyi 5 fütüristi arasında girdi, TIME dergisi onu dünyanın en etkili 100 kişi arasında saydı.
“Trend Gurusu” olarak da nitelendirilen Salzman dünyayı etkisi altına alabilecek eğilimleri önceden görebiliyor. “Bridget Jones” tarzı yalnız ve başarılı kadınların devrinin yaklaştığını hissedip reklamcıları uyaran Salzman, şimdilerde ise kadınların yorucu iş hayatından, eve dönüş hazırlığı yaptığını duyuruyor.
Günümüz insanını “vakit zengini”, “vakit fakiri”, “para zengini” ve “para fakiri” olmak üzere dört gruba ayırıyor. NT
0 yorum:
Yorum Gönder